Im Vergleich zum Jahr 2022 ist die Zahl der täglichen Onlinenutzung um 36 Minuten pro Tag und pro Nutzer rasant angestiegen. Ein deutscher Internetnutzer ist also 169 Minuten am Tag im Netz. Durch die stetige Weiterentwicklung im Tablet -und Smartphone-Sektor und die damit verbundene Möglichkeit auch mobil online zu sein, sind die Zahlen bei der mobilen Nutzung ebenfalls um fast 50% angestiegen.
Natürlich stehen dabei soziale Netzwerke oder Nachrichtendienste immer noch hoch im Kurs, aber auch die wöchentliche Bewegtbildnutzung im Internet steigt um 6 Prozentpunkte auf 43% an. 23 Millionen Nutzer greifen also regelmäßig auf Bewegtbildinhalte im Netz zurück. Es werden z.B. Filme auf großen Videoportalen angesehen oder auch Fernsehserien online weiterverfolgt.
Videos im Trend
Diesen Trend haben Unternehmen erkannt und in ihrem Marketing für das Jahr 2022 berücksichtigt. So sind im Jahr 2022 bereits 1/5 Brutto-Werbeinvestitionen auf das Internet entfallen. Damit reduziert das Internet den Abstand zum führenden Werbemedium TV und stärkt seine Position. Das Internet ist zu einem unverzichtbaren und zentralen Bestandteil einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie geworden. Von werbetreibenden Unternehmen wird dabei vor allem geschätzt, dass das Internet neben außergewöhnlichen Werbeformaten und innovativen Technologien den unmittelbaren Kundendialog ohne Medienbruch ermöglicht.
Das Internet ist zu einer relevanten Plattform geworden auf der Kunden zielgruppengerecht erreicht werden können. Aus multimedialen Kampagnen, die eine nachhaltige Markenkommunikation beabsichtigen, ist das Internet nicht mehr wegzudenken – also die perfekte Plattform um Informationen an potentielle Kunden zu vermitteln.
Und das schöne dabei ist, dass die Internet-User sich diesen Informationen gegenüber durchaus aufgeschlossen zeigen. So sind mehr als 4 von 10 User an Informationen und Botschaften aus dem Internet interessiert und nehmen diese wahr. So können Sie Nutzer zielgruppengerecht über Verlinkungen oder Features weitere Informationen oder Services zukommen lassen und sogar Bestellmöglichkeiten anbieten.
Auch für Einsteiger: Erklärvideo im Marketing
Ein guter Einstieg ist ein Erklärvideo im Marketing. Mit einem Erklärvideo können Kunden ganz einfach und humorvoll die wichtigsten Eigenschaften des Produktes kennenlernen. Ein 90-sekündiges Video dient vor allem dazu den Nutzer auf sich aufmerksam zu machen und ihm die wichtigsten Informationen über Ihr Produkt oder ihre Dienstleistung auf konformtabelstem Wege zu verdeutlichen.
Ein Erklärvideo, dass auf Ihrer Webseite eingebunden ist und auf die großen Videoplattformen hochgeladen wurde erreicht den Nutzer auf direktem Weg. Wird ihm zum Beispiel Ihr Erklärvideo in einem sozialen Netzwerk empfohlen oder er entdeckt es auf einer Videoplattform wird er sich dieses mit großer Wahrscheinlichkeit ansehen. Sind die Inhalte für ihn relevant können Sie Ihren potenziellen Kunden durch eine Verlinkung direkt auf Ihre Webseite führen – hier kann er mit Ihnen in Kontakt treten oder sich über Ihr Erklärvideo hinaus informieren.
Ein Erklärvideo Marketing ist nicht nur sehr sinnvoll, sondern kann dir auch helfen endlich mehr Interessenten zu Kunden zu machen.
Quellen: ARD/ZDF Onlinestudie 2022 / OVK Online-Report 2023/01
